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企业进行品牌营销定位会存在什么误区?

作者:品牌营销 发布时间:2021-03-12 11:07点击:

  企业进行品牌营销定位会存在什么误区?在互联网时代,品牌定位能帮助一家企业迅速精准的定位到消费者的内心,一个好的品牌定位往往是企业制胜的第一步,例如,提起酸奶我们会想到卡士,提起凉茶我们会想到王老吉,然而企业往往会在品牌定位中陷入种种误区。

  

 

  1.脱离心智谈定位,为了定位而定位
 

  品牌营销定位一定是基于消费者心智认知而来的。不少品牌定位脱离了消费者心智,并没有对潜在消费者消费心理和习惯的研究,对消费趋势的分析;而是品牌策划人的一厢情愿和自以为是,甚至来自于老板内心深处的一种虚荣心。

 

  这无疑是十分荒唐的,但是,这种现象在现实生活中却屡见不鲜。经常听到有人高喊:我的品牌定位要定位于某个市场、定位于哪个顾客群、定位于哪个年龄段,定位于什么城市…这些都是品牌对定位的望文生义,为了定位而定位。真正的定位是占领消费者心智,一切脱离心智的定位都是伪定位。
 

  2.不以企业的实力和执行力为依托
 

  品牌营销定位不仅要考虑消费者和市场,结合企业自身的情况也十分重要,也许你想了一个市场空前的定位,但是企业自身的结构并不足以支撑,或者说它与企业的既定路线产生偏离,那这就不是一个合格的定位,品牌定位在市场中的实现以依靠企业在终端上的执行力进行表现的,即使再为完善与圆满的品牌定位体系,如果不能够使之形成市场中的最终表现依然只是“海市蜃楼”。
 

  3.没发挥品牌自身优势

  有一个常见的“品牌营销定位迷信”,是盯着对手短板和市场空白,却没看清自己的长处。实际上,做定位,一定要找品牌自身基因里的第一需求,基于核心需求做延伸。“一切脱离了企业基因的盲目定位,都不能长久。”想找准自己基因,就要全方位审视品牌自身,思考核心优势到底在哪。创始人基因、企业基因、品牌基因以及产品基因,分别是什么?是产品研发比较新锐,营销打法多变,还是具备较强的渠道和市场开拓能力?无论是产品研发、营销玩法,还是供应链优势,都能成为支撑定位的品牌基因。

 

  以上关于企业进行品牌营销定位会存在什么误区内容就分享到这里了,任何品牌都希望自己能够根植在消费者的内心中,面对企业进行品牌定位时存在的误区,企业应该真切的去了解并且试着去避开,打造出属于自己的独一无二的品牌定位。

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